Marketing stunt mới của Duolingo: Từ cú “đe dọa” đến cú “qua đời”?

Khuya ngày 11/2/2025, Duolingo đăng tải thông báo cho biết linh vật cú xanh đã bất ngờ “ra đi”. Bảng tin đã thu hút sự quan tâm của nhiều người dùng, một bên “điều tra” nguyên nhân, một bên thi nhau dự đoán ý tưởng kỳ quái sắp tới của Duolingo. Đến ngày 12/2, đã có thêm “manh mối” về sự việc “thương tâm” này.

Trước đây, chú cú xanh Duo của Duolingo thường xuyên đe dọa những người không hoàn thành bài học trên ứng dụng Duolingo. Nhưng bất ngờ thay, cú Duo được thương hiệu công bố “đã chết” trong một bài đăng gần đây trên các trang mạng xã hội, viết rằng: “Chúng tôi vô cùng đau buồn khi thông báo rằng Duo, tên gọi chính thức là The Duolingo Owl, đã qua đời. Hiện các cơ quan chức năng đang điều tra nguyên nhân cái chết và chúng tôi cam kết hợp tác đầy đủ. Chúng tôi cũng biết rằng Duo có rất nhiều kẻ thù”.

Cú Duo được thương hiệu công bố “đã chết” trong một bài đăng gần đây.

Vài giờ sau khi thông báo về cái chết của Duo, Duolingo tiếp tục đăng tải một video về “lễ tang” của chú cú. Trong đó, các nhân vật khác như Zari và Lily đặt quan tài của Duo vào phía sau xe bán tải.

Bài đăng trên Instagram của thương hiệu thông báo về cái chết đã nhận được gần nửa triệu lượt thích tại thời điểm viết bài. Duo là một trong những linh vật thương hiệu phổ biến nhất trên mạng xã hội với những pha marketing táo bạo và “không giống ai”. Vì thế, phần lớn người dùng đều biết đây là một hoạt động marketing stunt khó đỡ khác của thương hiệu, nhưng vẫn tò mò về sự thật đằng sau cái chết của cú.

Mới đây, ngày 12/2/2025, Duolingo đã khiến câu chuyện tiếp tục trở nên kịch tính hơn khi đăng một video lên mạng xã hội, kêu gọi mọi người giúp xác định danh tính tài xế của chiếc Tesla Cybertruck đã tông vào Duo trong bãi đỗ xe, hất nó bay lên trời và dường như rơi thẳng xuống địa ngục.

Thương hiệu kêu gọi mọi người giúp xác định danh tính tài xế của chiếc Tesla Cybertruck đã tông vào Duo trong bãi đỗ xe.

Để đánh dấu sự “ra đi” của Duo, Duolingo đã cập nhật ảnh đại diện trên mạng xã hội và biểu tượng ứng dụng, thay bằng hình ảnh chú chim với hai dấu X trên mắt. Trước những sự kiện “đau thương khó hiểu” liên tục được cập nhật, nhiều thương hiệu đã “chia buồn” cùng Duolingo.

Trước những sự kiện “đau thương khó hiểu” liên tục được cập nhật, nhiều thương hiệu đã “chia buồn” cùng Duolingo.

Nhận định về động thái của Duolingo, PR Week chỉ ra rằng đây không phải lần đầu tiên một linh vật thương hiệu “chết” như một phần trong các chiến dịch marketing. Cụ thể, năm 2020, Mr. Peanut của thương hiệu Planters cũng từng “qua đời” và sau đó được tái sinh dưới hình dạng “Baby Nut”. Vì vậy, có lẽ những người thương tiếc sẽ phải chờ xem điều gì sẽ thực sự xảy ra với cú.