Audi biến tiếng động cơ thành “bản giao hưởng” trên các bảng quảng cáo ngoài trời

Audi và BBH đã phá vỡ mọi quy tắc quảng cáo xe hơi thông thường khi biến tiếng gầm đầy uy lực của dòng xe RS thành những bản nhạc tinh tế, đầy cảm xúc. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo này mang tên “Engine Symphony” (Bản Giao Hưởng Động Cơ) không chỉ tôn vinh di sản kỹ thuật của Audi mà còn chạm đến những giác quan tinh tế nhất của người yêu xe.

Audi thay đổi phong cách quảng cáo, tập trung vào những chi tiết đắt giá

Thay vì những thước phim tốc độ cao quen thuộc, chiến dịch mới của Audi lại chọn một hướng đi bất ngờ và tinh tế hơn. Nhân dịp kết thúc mùa lễ hội âm nhạc cổ điển, BBH đã chuyển ngữ tiếng gầm động cơ phức tạp của các mẫu xe Audi RS thành những nốt nhạc trên khuông nhạc. Quảng cáo ngoài trời lần này hoàn toàn loại bỏ hình ảnh xe đang lao đi trên đường, thay vào đó là những bản tổng phổ đẹp mắt, gợi cảm giác sang trọng và cao cấp.

Đây là một bước đi táo bạo, đi ngược lại những quy tắc đã cũ của ngành quảng cáo ô tô. Audi muốn nhấn mạnh rằng, giá trị cốt lõi của họ không chỉ nằm ở tốc độ hay thiết kế bên ngoài, mà còn ở những chi tiết tinh xảo, ẩn sâu bên trong. Đối với nhiều chủ sở hữu, trải nghiệm lái xe, đặc biệt là âm thanh khi động cơ mạnh mẽ được “vút ga”, mang lại sự cộng hưởng cảm xúc sâu sắc. Chính những khoảnh khắc này đã khiến họ chọn Audi.

Sự kết hợp giữa âm nhạc và kỹ thuật

Thời điểm kết thúc mùa lễ hội âm nhạc cổ điển được coi là hoàn hảo để biến ý tưởng này thành hiện thực. Mỗi màn hình kỹ thuật số (DOOH) đều hiển thị một bản tổng phổ được chế tác tỉ mỉ, với tiêu đề là mã lực của xe và phụ đề là tên mẫu xe. Cách làm này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra sự kết nối độc đáo với những người yêu nhạc cổ điển đang trên đường đến các sự kiện cuối cùng của mùa hè.

Mỗi màn hình kỹ thuật số (DOOH) đều hiển thị một bản tổng phổ được chế tác tỉ mỉ, với tiêu đề là mã lực của xe và phụ đề là tên mẫu xe. Nguồn: Ads of the World

Để đảm bảo tính chính xác tuyệt đối, Audi và BBH đã mời nhà soạn nhạc nổi tiếng Ben Parry tham gia dự án. Ông đã dành hàng trăm giờ để lắng nghe và nghiên cứu âm thanh của các dòng xe RS, sau đó chép lại từng nốt nhạc một cách chính xác nhất có thể. Thành quả là những bản nhạc độc nhất vô nhị cho từng mẫu xe, với độ chi tiết và sắc thái tinh tế, chắc chắn sẽ khiến những người có am hiểu về âm nhạc phải trầm trồ.

Với chiến dịch “Engine Symphony”, Audi không chỉ trưng bày âm thanh của động cơ như một tác phẩm nghệ thuật mà còn thể hiện sự cam kết của mình với thiết kế và chế tác dựa trên cảm xúc, một cách tiếp cận vừa mang tính vượt thời gian vừa hướng tới tương lai. Hơn hết, họ khuyến khích khách hàng khám phá một hình thức tương tác giác quan hoàn toàn mới mẻ.

Âm thanh đóng vai trò then chốt và có khả năng biến đổi trải nghiệm lái xe. Bằng cách tái hiện lại di sản của mình, Audi và BBH đang định nghĩa lại thế nào là âm thanh của triết lý “Vorsprung durch Technik” (Tạo ra sự tiến bộ thông qua công nghệ).

“Tiếng gầm của một động cơ thể thao là bản nhạc đối với những người đam mê xe. Được truyền tải qua một thiết kế đẹp mắt, đây là một chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang đậm dấu ấn Audi”, Felipe Guimaraes, đại diện BBH chia sẻ.