Khai thác Instagram Explore: Bí quyết tăng trưởng không cần quảng cáo trả phí

Trang Instagram Explore là tập hợp các bài đăng công khai gồm ảnh, video, Reels và Stories, được cá nhân hóa cho từng người dùng dựa trên sở thích và lịch sử tương tác, từ những tài khoản họ chưa theo dõi. Khác với thuật toán chi phối nội dung hiển thị trên trang chủ Instagram, Explore tập trung hoàn toàn vào việc giới thiệu những điều mới mẻ mà người dùng chưa từng tiếp cận trước đó.

Đối với thương hiệu, việc xuất hiện trên Explore có thể mang lại bước nhảy vọt về lượt tiếp cận, hiển thị và thậm chí cả doanh số. Đây được xem là một trong những “mặt trận” cuối cùng của organic reach trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng bị chi phối bởi quảng cáo.

Hãy cùng khám phá những cập nhật mới nhất của Instagram Explore và chiến lược hiệu quả giúp thương hiệu chinh phục nền tảng này.

Instagram Explore 2025: Có gì mới?

Các nền tảng và thuật toán mạng xã hội liên tục thay đổi, và dưới đây là những cập nhật quan trọng nhất của Instagram Explore trong năm 2025:

Favorites mở rộng khả năng tiếp cận: Người theo dõi giờ đây có thể thêm bạn vào danh sách Favorites, giúp nội dung mới nhất của bạn xuất hiện ở đầu bảng tin. Điều này không chỉ tăng độ hiển thị mà còn nâng cao khả năng xuất hiện trên Explore.
Reels có watermark bị giảm thứ hạng: Adam Mosseri – Giám đốc Instagram xác nhận rằng Reels chứa watermark hoặc logo từ ứng dụng khác (TikTok, CapCut, v.v.) sẽ bị hạn chế hiển thị. Bạn vẫn có thể sáng tạo ở nền tảng khác nhưng cần đảm bảo video cuối cùng không còn dấu watermark.
Hỗ trợ tỷ lệ khung hình 3:4 cho ảnh và carousel: Bên cạnh tỷ lệ 1:1 và 4:5 quen thuộc, Instagram nay hỗ trợ thêm tỷ lệ 3:4. Lưu ý, chất lượng ảnh kém có thể khiến người xem rời đi; vì vậy, hãy resize ảnh tối đa 1080px chiều rộng trước khi đăng để tránh bị nén.
Edits – công cụ chỉnh sửa Reels nâng cấp: Ứng dụng chỉnh sửa Reels của Instagram giờ đây có thêm keyframes để kiểm soát chính xác hoạt ảnh cho lớp phủ, cùng nhiều hiệu ứng mới. Các hoạt ảnh tinh chỉnh và hiệu ứng độc đáo có thể cải thiện mạnh mẽ mức độ tương tác, từ đó tăng cơ hội lọt vào Explore.
Trial Reels – thử nghiệm ý tưởng an toàn: Tính năng mới cho phép bạn thử các ý tưởng Reels mà không lo ảnh hưởng đến feed. Những video không hiệu quả sẽ biến mất, trong khi nội dung được đón nhận sẽ giữ lại. Một số creator đã tận dụng Trial Reels để tăng gấp 3 lượng người theo dõi chỉ trong vài tháng.
Đo lường tỷ lệ xem sau 3 giây: Instagram giờ hiển thị số liệu bao nhiêu người xem Reels quá 3 giây – yếu tố then chốt trong thuật toán xếp hạng Reels.

Cách thuật toán Instagram Explore vận hành

1. Cơ chế hoạt động của Explore

Instagram Explore được thiết kế như một “công cụ khám phá” cá nhân hóa. Thay vì chỉ hiển thị nội dung từ các tài khoản đã theo dõi, Explore liên tục đề xuất các bài đăng, Reels, Stories từ tài khoản mới dựa trên:

Hành vi tương tác (like, bình luận, xem video).
Thời gian người dùng dành cho một bài đăng/video.
Các mối liên hệ trong mạng lưới bạn bè.

Điều này biến Explore thành kênh tăng trưởng tự nhiên, nơi thương hiệu có thể tiếp cận một tệp khách hàng hoàn toàn mới mà không phải bỏ thêm chi phí quảng cáo.

2. Tín hiệu xếp hạng quan trọng

Theo Instagram, một số yếu tố then chốt ảnh hưởng đến khả năng xuất hiện trên Explore bao gồm:

Thời lượng xem trung bình: Càng nhiều người xem Reels lâu, tín hiệu gửi tới thuật toán càng mạnh.
Tỷ lệ thích: Lượt thích so với tổng số người được tiếp cận, phản ánh độ hấp dẫn nhanh.
Tỷ lệ chia sẻ: Chỉ số ngày càng quan trọng, đặc biệt cho nội dung hiển thị tới những người chưa theo dõi. Nếu người dùng thấy nội dung đủ giá trị để gửi cho bạn bè, thuật toán đánh giá cao hơn nhiều so với lượt thích.
Khả năng giữ chân trên 5 giây và xem trên 95% video: Đây là yếu tố đo lường “mức độ cuốn hút” thực sự của nội dung.
Chuỗi xem liên tục: Nếu nội dung của bạn khiến người dùng muốn xem thêm nhiều bài tương tự, khả năng xuất hiện trên Explore sẽ cao hơn.

3. Cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam

Tiếp cận khách hàng tiềm năng mới: Với hơn 20 triệu người dùng Instagram tại Việt Nam (DataReportal, 2025), Explore trở thành nơi giúp thương hiệu mở rộng nhận diện vượt ngoài tệp follower hiện tại.
Tối ưu chi phí marketing: Trong bối cảnh chi phí quảng cáo ngày càng tăng, khai thác Explore là một cách để duy trì organic reach vốn đang khan hiếm trên các nền tảng khác.
Tạo đòn bẩy cho thương mại điện tử và thương hiệu cá nhân: Reels/Stories hấp dẫn có thể không chỉ tăng độ phủ mà còn thúc đẩy hành vi mua sắm ngay trong app (Instagram Shop).

4. Rủi ro cần lưu ý

Nội dung kém chất lượng là mất cơ hội hiển thị: Ảnh bị nén, video có watermark từ TikTok/CapCut sẽ bị giảm thứ hạng.
Thuật toán thay đổi nhanh: Chiến lược dựa trên một tín hiệu duy nhất (ví dụ like) có thể sớm trở nên kém hiệu quả.
Tính cạnh tranh cao: Explore là sân chơi của cả cá nhân lẫn thương hiệu, nên nội dung phải thực sự nổi bật mới giữ được chỗ đứng.

5. Cách tận dụng hiệu quả

Tập trung vào giá trị để chia sẻ: Tạo nội dung khiến người xem muốn gửi cho bạn bè – tín hiệu mạnh nhất cho Explore.
Đầu tư vào storytelling ngắn gọn, cuốn hút: Mở đầu 3 giây đầu tiên phải “hook” để tối ưu thời gian xem trung bình.
Chuẩn hóa chất lượng hình ảnh và video: Tối thiểu 1080px, tránh watermark để không bị giảm hiển thị.
Thử nghiệm nội dung bằng Trial Reels: Tận dụng để test nhanh ý tưởng, giữ lại những gì hiệu quả.
Theo dõi chỉ số sâu hơn likes: Ưu tiên đo lường thời gian xem, tỷ lệ chia sẻ và tỷ lệ hoàn thành video.

10 chiến lược đã được chứng minh để xuất hiện trên trang Explore

1. Tạo nội dung thúc đẩy tương tác

Dù tính nguyên bản và sáng tạo là nền tảng của tăng trưởng trên Instagram, nhưng ngay cả ý tưởng sáng tạo nhất cũng sẽ thất bại nếu nó không khuyến khích hành động.
Để phát triển và xuất hiện trên Explore, ảnh, carousel, Reel và Story của bạn cần phải thôi thúc người xem like, bình luận, lưu hoặc chia sẻ.
Trước khi sản xuất nội dung, hãy lên kế hoạch về cách kêu gọi tương tác. Đặt câu hỏi để khởi động cuộc trò chuyện trong phần bình luận hoặc tiếp tục bằng những câu hỏi gợi mở trong phản hồi của bạn.

2. Sử dụng từ khóa một cách chiến lược

Từ khóa hiện quan trọng hơn hashtag rất nhiều trên Instagram, đặc biệt trong bối cảnh tìm kiếm bằng AI ngày càng mạnh mẽ.
Từ khóa Instagram là những từ/cụm từ giúp nền tảng phân loại nội dung của bạn và cải thiện khả năng hiển thị. Chúng ảnh hưởng trực tiếp đến việc bạn có xuất hiện trên Explore của người dùng hay không.

3. Đăng vào thời điểm tối ưu

Đăng đúng thời điểm nghĩa là đăng khi khán giả của bạn có khả năng nhìn thấy và tương tác cao nhất. Không có “giờ vàng” tuyệt đối, mà còn phụ thuộc ngành nghề, sự kiện địa phương và thói quen văn hóa.

Theo nghiên cứu 2025 của Hootsuite kết hợp với Critical Truth:

Thứ Hai: 15h – 21h
Thứ Ba: 5h – 8h và 15h – 19h
Thứ Năm: 17h – 19h

4. Đăng các loại nội dung được thuật toán ưu tiên

Điều quan trọng nhất là nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, dữ liệu năm 2025 cho thấy carousel đang vượt trội hơn ảnh và Reel ở hầu hết tài khoản.

Đầu tư vào hình ảnh bìa (cover) của carousel/Reel để truyền tải giá trị ngay lập tức.
Xem slide đầu tiên như “bìa sách”, phải đủ thu hút để người xem nhấn và vuốt tiếp.
Thường xuyên kiểm tra analytics để tối ưu định dạng, đồng thời thử nghiệm liên tục.

5. Xây dựng cộng đồng chủ động

Trả lời bình luận nhiều nhất có thể và tạo kết nối thật sự với khán giả. Đây không chỉ là cách làm hài lòng thuật toán mà còn giúp bạn hiểu sâu hơn về người theo dõi.
Một cộng đồng vững mạnh mang lại giá trị lâu dài vượt ngoài doanh số. Kết hợp social listening sẽ giúp bạn đo lường ROI chính xác, nắm bắt xu hướng sớm và bảo vệ uy tín thương hiệu theo thời gian thực.

6. Thêm vị trí địa lý

Ngoài từ khóa và tín hiệu xếp hạng (watch time, like, share), gắn thẻ vị trí địa lý cũng giúp bạn xuất hiện trên Explore. Người dùng có thể tìm kiếm theo địa điểm hoặc nhấn vào location tag để xem toàn bộ nội dung tại đó, bao gồm bài của bạn.

7. Học hỏi từ hiệu suất trong quá khứ

Theo dõi KPI, phân tích nguồn gốc follower mới, tìm ra định dạng nào có engagement cao hơn để điều chỉnh chiến lược.
Ví dụ: Nếu carousel luôn vượt trội Reel, hãy tăng cường loại nội dung này. Nếu lượng follower tăng đột biến, truy vết nguồn (influencer, podcast, campaign) để tối ưu.

8. Thử nghiệm quảng cáo Explore

Các bài trên trang Explore ban đầu đều là organic, nhưng khi người dùng nhấn vào một bài và bắt đầu cuộn, quảng cáo Explore sẽ xuất hiện giống như quảng cáo trong feed chính. Đây là cách đơn giản nhưng hiệu quả để mở rộng tệp tiếp cận.

9. Tránh hashtag bị “ẩn” (shadowbanned)

Một số hashtag bị ẩn do spam, bot hoặc nội dung không phù hợp. Nếu sử dụng, bài đăng của bạn có thể bị hạn chế hiển thị và khó xuất hiện trên Explore.
Trước khi đăng, hãy kiểm tra hashtag bằng cách tìm kiếm trên Instagram. Nếu thấy thông báo hạn chế, tuyệt đối không dùng.

10. Tuân thủ tiêu chuẩn cộng đồng

Cuối cùng, hãy luôn tuân thủ Community Standards của Instagram. Các tài khoản vi phạm có thể bị giảm thứ hạng nội dung hoặc tệ hơn là khóa tài khoản.

Kết luận

Trong bối cảnh Instagram ngày càng trở thành một trong những kênh then chốt trong chiến lược social media, việc tận dụng Instagram Explore không chỉ mang tính bổ trợ mà còn đóng vai trò quyết định trong hành trình mở rộng tệp khách hàng và tăng trưởng bền vững. Explore mở ra cánh cửa đưa thương hiệu tiếp cận những người dùng chưa từng theo dõi bạn, từ đó tạo ra nhiều cơ hội về tăng trưởng tự nhiên, tăng mức độ gắn kết và thúc đẩy chuyển đổi.

Như chúng ta đã phân tích, lợi ích của việc xuất hiện trên Explore trải dài từ mở rộng phạm vi tiếp cận, gia tăng tương tác, nâng cao tỉ lệ chuyển đổi cho đến việc kết nối với đúng đối tượng mục tiêu. Đồng thời, 10 chiến lược đã được tóm lược trong checklist cung cấp cho marketer và doanh nghiệp Việt Nam những bước hành động cụ thể: từ tối ưu nội dung gốc, khai thác Trial Reels, lựa chọn khung giờ vàng, đến thử nghiệm định dạng mới và tận dụng công cụ thương mại điện tử.

Điều quan trọng là thương hiệu không nên nhìn Explore như một “đích đến”, mà nên coi đó là một hành trình liên tục thử nghiệm, tối ưu và đổi mới. Khi kết hợp nội dung sáng tạo, dữ liệu đo lường chính xác và sự kiên trì, Instagram Explore có thể trở thành một trong những “động cơ tăng trưởng” mạnh mẽ nhất giúp thương hiệu nâng tầm, đặc biệt trong năm 2025 khi tính cá nhân hóa và trải nghiệm người dùng được đặt lên hàng đầu.