Ứng dụng công nghệ vào quảng cáo: LG, Samsung, Google… đã làm gì khác biệt?

Sự bùng nổ của công nghệ đã mở ra những cơ hội mới cho ngành quảng cáo, tạo nên sự thay đổi mạnh mẽ trong cách tiếp cận và tương tác với người tiêu dùng. Các “ông lớn” như Google, LG và Samsung đang tiên phong ứng dụng những công nghệ tiên tiến nhất để tạo ra những chiến dịch quảng cáo độc đáo và hiệu quả hơn. Từ quảng cáo dựa trên trí tuệ nhân tạo, thực tế ảo tăng cường cho đến cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, họ đã làm gì để đổi mới và khác biệt trong lĩnh vực này?

1. Ứng dụng cơ sở dữ liệu thời gian thực (Real-time Database)

Ứng dụng cơ sở dữ liệu thời gian thực (Real-time Database) trong công nghệ quảng cáo là việc sử dụng cơ sở dữ liệu cho phép cập nhật và truy xuất dữ liệu ngay lập tức, đồng bộ hóa thông tin theo thời gian thực giữa các hệ thống và người dùng. Điều này có nghĩa là mọi thay đổi về dữ liệu được cập nhật và phản ánh ngay lập tức, không cần phải chờ đợi hoặc làm mới trang.

Trong công nghệ quảng cáo, cơ sở dữ liệu thời gian thực đóng vai trò quan trọng trong việc thu thập, phân tích và xử lý dữ liệu người dùng ngay khi tương tác xảy ra. Các ứng dụng phổ biến của công nghệ này bao gồm:

Quảng cáo được cá nhân hóa theo thời gian thực: Nhờ việc thu thập dữ liệu người dùng ngay lập tức, các hệ thống quảng cáo có thể điều chỉnh nội dung và thông điệp quảng cáo phù hợp với hành vi và sở thích của từng người dùng ngay khi họ truy cập trang web hoặc ứng dụng.
Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo: Các marketer có thể theo dõi hiệu suất của chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực và điều chỉnh chiến lược kịp thời, từ việc thay đổi nội dung, định dạng quảng cáo cho đến việc điều chỉnh ngân sách.
Phân tích hành vi người dùng: Cơ sở dữ liệu thời gian thực cho phép thu thập và phân tích hành vi người dùng ngay khi họ tương tác với quảng cáo, từ đó giúp dự đoán xu hướng và đưa ra quyết định nhanh chóng.
Tương tác trực tiếp với khách hàng: Các ứng dụng quảng cáo có thể cung cấp trải nghiệm tương tác thời gian thực, như trả lời tự động, hỗ trợ khách hàng ngay lập tức hoặc cung cấp các khuyến mãi tùy chỉnh ngay khi người dùng truy cập.

Chiến dịch quảng cáo DOOH dự báo thời tiết theo tuần (Weather-Reactive Outdoor) của McDonald’s

Chiến dịch “Weather-Reactive Outdoor” của McDonald’s tại Vương quốc Anh là một ví dụ tiêu biểu về sự đổi mới trong quảng cáo. Tháng 4 tại quốc gia này, thời tiết thường biến đổi thất thường, tạo ra cơ hội vàng cho McDonald’s tận dụng công nghệ và thương hiệu để tiếp cận khách hàng một cách độc đáo và thông minh.

Trong chiến dịch này, McDonald’s đã khéo léo sử dụng các món ăn biểu tượng của mình để minh họa các hiện tượng thời tiết, mang đến sự kết hợp sáng tạo giữa quảng cáo và yếu tố ngoại cảnh. Ví dụ, ngày nắng được biểu trưng bởi “ông mặt trời” Big Mac, ngày mây thì chiếc Big Mac được bao phủ bởi gói giấy, và cơn mưa khoai tây chiên xuất hiện vào ngày mưa. Đặc biệt, que khoai tây chấm sốt cà chua được sử dụng làm biểu tượng nhiệt kế, tạo nên một hình ảnh độc đáo và thu hút sự chú ý.

Nguồn: Ads of the World

Mặc dù được thực hiện dưới hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống, McDonald’s đã phá vỡ các khuôn khổ cứng nhắc, thể hiện sự sáng tạo và đổi mới không ngừng trong việc truyền tải thông điệp. Chính nhờ sự khác biệt này, chiến dịch đã thành công trong việc thu hút một lượng lớn khách hàng mới.

2. Dùng Projection Mapping tạo hình ảnh 3D sống động

Projection Mapping là một công nghệ quảng cáo tiên tiến sử dụng ánh sáng và máy chiếu để tạo ra các hình ảnh 3D sống động trên các bề mặt không phẳng, như tòa nhà, vật thể hoặc không gian kiến trúc. Khác với việc chiếu hình ảnh thông thường trên màn hình phẳng, Projection Mapping cho phép hình ảnh được “gắn” lên bề mặt có hình dạng phức tạp, biến chúng thành những bức tranh ảo đầy màu sắc và chuyển động.

Trong quảng cáo, công nghệ này được sử dụng để tạo ra những trải nghiệm thị giác ấn tượng, thu hút sự chú ý của công chúng và mang đến cho họ những thông điệp thương hiệu một cách sáng tạo và độc đáo. Các chiến dịch quảng cáo sử dụng Projection Mapping thường tạo ra hiệu ứng WOW mạnh mẽ, giúp thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn trong tâm trí người xem.

Quảng cáo ứng dụng Projection Mapping của Heineken ở Ý

Chiến dịch quảng cáo của Heineken tại Ý đã tận dụng công nghệ Projection Mapping để tạo ra trải nghiệm trực quan độc đáo và ấn tượng. Bằng cách chiếu hình ảnh động và ba chiều lên các bề mặt như tòa nhà và công trình kiến trúc, Heineken không chỉ nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý và tương tác của người tiêu dùng. Công nghệ này cho phép biến không gian công cộng thành một sân khấu sống động, tạo ấn tượng mạnh mẽ và tăng cường sự kết nối với khán giả.

3. Interactive Billboard – Tương tác trực tiếp với khách hàng

Interactive Billboard là một hình thức biển quảng cáo ngoài trời, cho phép khán giả thực hiện các tương tác trực tiếp và nhận phản hồi ngay lập tức. Khác biệt với các biển quảng cáo truyền thống, Interactive Billboard cung cấp khả năng tương tác hai chiều, mang đến trải nghiệm quảng cáo động và cá nhân hóa trong thời gian thực.

Nhờ sự hỗ trợ của các công nghệ hiện đại như cảm biến, CGI, và AI, các biển quảng cáo này có thể điều chỉnh nội dung theo thời tiết, phản ứng theo chuyển động của người xem, hoặc thậm chí thay đổi khi có máy bay bay qua. Interactive Billboard không chỉ tạo ra sự tò mò và hứng thú cho người tiêu dùng mà còn phản ánh xu hướng mới trong quảng cáo ngoài trời (OOH Marketing).

Chiến dịch “Grab 10 năm Thở nhịp Việt Nam”

Nhân dịp kỷ niệm 10 năm hoạt động tại Việt Nam, Grab đã triển khai một chiến dịch quảng cáo độc đáo bằng cách sử dụng công nghệ Interactive Billboard để chiếu hình ảnh trực tiếp của các tài xế công nghệ lên biển quảng cáo ngoài trời, đồng thời thể hiện các thông điệp về sự cống hiến và sự quan trọng của họ trong hệ sinh thái dịch vụ của Grab.

Công nghệ này cho phép tạo ra một trải nghiệm quảng cáo tương tác, nơi người tiêu dùng và tài xế có thể tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo. Điều này không chỉ nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn tôn vinh sự đóng góp của các tài xế, đồng thời tạo ra hiệu ứng quảng cáo mạnh mẽ và chân thực. Sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và nội dung quảng cáo giàu cảm xúc đã giúp Grab kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng và gia tăng sự chú ý từ công chúng.

Nguồn: Bác tài Grab

4. Tạo trải nghiệm với công nghệ AR/VR

Tạo trải nghiệm với công nghệ thực tế AR (Augmented Reality) và VR (Virtual Reality) trong quảng cáo là việc sử dụng các công nghệ này để mang đến những trải nghiệm tương tác và sống động cho người tiêu dùng.

AR (Thực tế tăng cường): AR kết hợp các yếu tố kỹ thuật số với thế giới thực thông qua các thiết bị như smartphone hoặc máy tính bảng. Ví dụ, quảng cáo AR có thể cho phép người dùng xem sản phẩm ảo trong không gian thực tế của họ, thử đồ trang sức ảo, hoặc tương tác với các yếu tố quảng cáo như trò chơi hoặc thông tin bổ sung khi quét mã QR hoặc hình ảnh.
VR (Thực tế ảo): VR tạo ra một môi trường hoàn toàn ảo mà người dùng có thể bước vào và khám phá thông qua các thiết bị như kính VR. Quảng cáo VR có thể cung cấp trải nghiệm 360 độ, cho phép người dùng tham gia vào các tình huống ảo, tham quan ảo các cơ sở sản xuất, hoặc trải nghiệm các sản phẩm và dịch vụ theo cách mà không thể thực hiện được trong thế giới thực.

Cả hai công nghệ này giúp quảng cáo trở nên sống động và hấp dẫn hơn, tạo ra các trải nghiệm đáng nhớ và sâu sắc, từ đó tăng cường sự gắn kết và tương tác của người tiêu dùng với thương hiệu.

Chiến dịch kêu gọi hiến máu nhân đạo của NHS (NHS Virtual Blood Donation)

Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia (National Honor Society) đã triển khai chiến dịch “Virtual Blood Donation” với mục tiêu khuyến khích cộng đồng tham gia hiến máu để hỗ trợ các bệnh nhân cần truyền máu. Chiến dịch này đã tận dụng công nghệ AR (Augmented Reality) để tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo. Cụ thể, thông qua một ứng dụng AR, người dùng có thể kết nối với hình ảnh bệnh nhân và túi máu rỗng trên billboard.

Bằng cách sử dụng điện thoại iPhone của mình, người đi đường có thể “hiến máu ảo”, và mỗi lần tham gia hiến máu, hình ảnh túi máu trên billboard sẽ dần được làm đầy, đồng thời tình trạng sức khỏe của bệnh nhân cũng được cải thiện trực quan. Chiến dịch không chỉ nâng cao nhận thức mà còn khuyến khích hành động tích cực từ cộng đồng thông qua công nghệ tiên tiến và tương tác trực tiếp.

5. Sản xuất video hoạt hình dạng stop-motion độc đáo

Stop-motion animation là một kỹ thuật hoạt hình đặc biệt, trong đó mỗi khung hình của video được chụp riêng biệt từ các đối tượng hoặc mô hình. Các đối tượng này được di chuyển một chút giữa mỗi lần chụp, tạo ra hiệu ứng chuyển động khi các khung hình được phát liên tục. Quy trình này đòi hỏi sự tỉ mỉ và chính xác cao, vì mỗi thay đổi nhỏ đều phải được ghi lại một cách cẩn thận để đảm bảo chuyển động mượt mà và liên tục. Kỹ thuật này có thể được áp dụng cho nhiều loại đối tượng, từ các mô hình đất sét đến đồ vật thực tế, mang lại một phong cách độc đáo và dễ nhận diện.

Trong quảng cáo, stop-motion animation nổi bật nhờ khả năng tạo ra những video có tính sáng tạo và thu hút sự chú ý. Kỹ thuật này giúp các thương hiệu nổi bật giữa đám đông bằng cách tạo ra nội dung hình ảnh độc đáo và dễ nhớ. Stop-motion thường được sử dụng để kể câu chuyện thương hiệu theo cách nghệ thuật và hấp dẫn, từ việc giới thiệu sản phẩm đến việc truyền tải thông điệp thương hiệu. Nhờ vào tính chất thủ công và cá nhân của nó, stop-motion có thể tạo ra một cảm giác gần gũi và chân thực, đồng thời kích thích sự tương tác và tạo ấn tượng lâu dài với khán giả.

LG Kitchen: “The Advocate For Abnormal Food” by TBWA

Chiến dịch quảng cáo “The Advocate For Abnormal Food” của LG Kitchen, được thực hiện bởi TBWA, nổi bật nhờ việc sử dụng công nghệ stop-motion animation để tạo ra một câu chuyện độc đáo và cảm động.

Quảng cáo kể về một người đàn ông địa phương cứu thực phẩm không hoàn hảo khỏi việc bị lãng phí, thu hút sự chú ý của các động vật xung quanh. Công nghệ stop-motion không chỉ mang lại một phong cách hình ảnh sáng tạo và dễ nhớ mà còn giúp truyền tải thông điệp bền vững của LG Kitchen một cách sinh động. Sự kết hợp này không chỉ nâng cao nhận thức về việc giảm lãng phí thực phẩm mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả, từ đó xây dựng sự gắn bó lâu dài với thương hiệu.

6. Tận dụng tối đa tiềm năng của màn hình LED

Trong những năm gần đây, hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) chủ yếu được triển khai dưới dạng màn hình LED, trở thành lựa chọn hàng đầu nhờ khả năng hiển thị hình ảnh sắc nét và đa dạng. Các màn hình LED thường được đặt tại những vị trí đắc địa như trung tâm thương mại, cao ốc văn phòng và các khu vực đông đúc, nơi chúng phát sóng các TVC và hình ảnh tĩnh.

Tuy nhiên, khả năng của loại hình quảng cáo này vẫn chưa được khai thác tối đa. Màn hình LED không chỉ cung cấp cơ hội để truyền tải nội dung với chất lượng hình ảnh vượt trội mà còn mở ra không gian sáng tạo cho các chiến dịch quảng cáo.

Với sự phát triển của công nghệ và nhu cầu ngày càng cao về trải nghiệm tương tác, doanh nghiệp có thể tận dụng màn hình LED để triển khai các chiến dịch quảng cáo động, hấp dẫn và cá nhân hóa hơn, từ đó nâng cao mức độ thu hút và tương tác của người tiêu dùng, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả truyền thông và gia tăng giá trị thương hiệu.

“Samsung and Google – The Future is Unfolding” by Consigliere

Màn hình LED được tận dụng để tạo nên một chiến dịch quảng cáo đầy ấn tượng và sống động. Công nghệ màn hình LED giúp trình chiếu hình ảnh sắc nét và màu sắc rực rỡ, nhằm quảng bá sự ra mắt của dòng sản phẩm mới của Samsung, đồng thời làm nổi bật tính năng gập màn hình độc đáo của sản phẩm và sự tích hợp mượt mà với công nghệ của Google. Bằng cách sử dụng màn hình LED để tạo ra trải nghiệm thị giác mạnh mẽ, chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải một thông điệp về sự đổi mới công nghệ một cách ấn tượng và đáng nhớ.

* Để khai thác tối đa tiềm năng của công nghệ trong quảng cáo, Ori Agency giới thiệu một số công cụ sáng tạo và dễ sử dụng, giúp thương hiệu của bạn tạo ra các chiến dịch quảng cáo độc đáo và hiệu quả nhờ công nghệ tiên tiến:

Canva: Trình thiết kế đồ họa trực tuyến cho phép bạn nhanh chóng tạo ra các quảng cáo hình ảnh và video chất lượng cao với giao diện trực quan và nhiều mẫu thiết kế sẵn có.
Adobe Spark: Cung cấp công cụ mạnh mẽ để tạo video quảng cáo và đồ họa động một cách dễ dàng, hoàn hảo cho việc tạo nội dung quảng cáo sáng tạo và bắt mắt.
Lumen5: Biến bài viết và nội dung văn bản thành video quảng cáo thu hút, giúp truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn một cách sinh động và hấp dẫn.
Promo: Đem đến những mẫu video quảng cáo chuyên nghiệp cùng công cụ chỉnh sửa đơn giản, giúp bạn tạo ra video quảng cáo nổi bật mà không cần kỹ năng thiết kế sâu rộng.
Animoto: Cho phép bạn tạo video quảng cáo với hiệu ứng động và âm thanh phong phú, chuyển đổi hình ảnh và video thành nội dung quảng cáo sinh động và ấn tượng.
Figma: Một công cụ thiết kế giao diện và prototyping mạnh mẽ cho phép bạn tạo ra các quảng cáo tương tác và thiết kế đồ họa một cách linh hoạt và đồng bộ với nhóm.
Powtoon: Tạo video hoạt hình và video giải thích với giao diện thân thiện và nhiều mẫu hoạt hình sinh động, giúp bạn dễ dàng tạo ra các quảng cáo hấp dẫn.
InVideo: Cho phép bạn tạo video quảng cáo với hàng trăm mẫu sẵn có và công cụ chỉnh sửa linh hoạt, phù hợp cho việc tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn và chuyên nghiệp.

Kết luận

Ứng dụng công nghệ trong quảng cáo đang mở ra một kỷ nguyên mới với khả năng tạo ra các chiến dịch quảng cáo độc đáo và hiệu quả hơn bao giờ hết. Những đổi mới này không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn nâng cao sự gắn kết và tạo dấu ấn lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng. Sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và sáng tạo đang định hình tương lai của ngành quảng cáo, mở ra những cơ hội mới cho các thương hiệu trong việc kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.

Nguồn: Brands Vietnam