‘Một công đôi việc’: IKEA biến rèm cửa sổ của nhà dân thành OOH

Thương hiệu nội thất IKEA vừa cho ra mắt một chiến dịch quảng cáo độc đáo tại Thụy Điển, kết hợp giữa sáng tạo và chức năng thực tế. Chiến dịch này được thực hiện với sự hợp tác của agency Åkestam Holst NoA, biến những chiếc màn cuốn cửa sổ thông thường thành OOH đặc biệt.

Ý tưởng của chiến dịch rất đơn giản nhưng hiệu quả, IKEA mời gọi mọi người trở thành “sleepfluencer” (người có ảnh hưởng về giấc ngủ) của họ. Sau đó, những người được chọn sẽ nhận được một tấm màn cuốn miễn phí, với điều kiện biến cửa sổ nhà mình thành “biển quảng cáo” cho IKEA khi họ ngủ.

Khi người dùng treo lên, mặt ngoài của mỗi tấm màn cuốn được in hình ảnh và giá của một sản phẩm trong dòng nội thất phòng ngủ của IKEA như: gối, chăn, nệm, kèm theo khẩu hiệu “Good nights make better days” (Đêm ngon giấc tạo nên ngày tốt đẹp). Khi màn được kéo xuống, cửa sổ tự động biến thành một biển quảng cáo OOH cho IKEA.

Jonas Westberg – Trưởng bộ phận truyền thông marketing của IKEA Thụy Điển, chia sẻ: “Đây là cách chúng tôi tri ân khách hàng đồng thời tăng độ nhận diện thương hiệu theo cách mới mẻ và sáng tạo. Chiến dịch này vừa giúp mọi người có giấc ngủ ngon, vừa quảng bá các sản phẩm giá cả phải chăng của chúng tôi đến nhiều người hơn”.

Chiến dịch được khởi động bằng một video tuyển dụng “sleepfluencer” trên các kênh truyền thông có trả phí. IKEA đã nhận được phản hồi nhiệt tình từ công chúng và chọn ngẫu nhiên những người may mắn nhận được màn cuốn cửa sổ.

Michal Sitkiewicz – Một trong những nhà sáng tạo tại Åkestam Holst NoA, bổ sung: “Như mọi chiến dịch khác, chúng tôi muốn nhấn mạnh bản chất Thiết kế Dân chủ của IKEA – tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, dễ tiếp cận với mọi người. Chiến dịch này là một ví dụ sinh động về cách chúng tôi biến một sản phẩm đơn giản hàng ngày thành thứ gì đó vừa chức năng vừa sáng tạo”.

Chiến dịch này không chỉ thể hiện sự sáng tạo trong quảng cáo mà còn phản ánh cam kết của IKEA trong việc cung cấp các giải pháp thiết kế thông minh, đa chức năng cho cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng.

Được biết, IKEA Thuỵ Điển và Åkestam Holst NoA trước đây đã từng hợp tác trong một dự án quảng cáo ngoài trời sáng tạo và hữu dụng. Cụ thể, họ đã lắp đặt một chiếc gương Nissedal lên bảng quảng cáo có tích hợp GPS, giúp phản chiếu ánh sáng tự nhiên đến những ghế ngồi ngoài trời tại quán cà phê, mang lại nhiều ánh sáng mặt trời hơn trong điều kiện thời tiết thay đổi thất thường của Thụy Điển.

Nguồn: Advertising Vietnam