3 xu hướng trong văn hoá xem video 2023 của người dùng: Đề cao tính cá nhân
Có thể thấy văn hoá xem video 2023 có nhiều sự thay đổi do tác động từ thói quen thưởng thức các sản phẩm sáng tạo của người tiêu dùng.
Văn hóa xem video 2023 – Ai cũng có thể trở thành nhà sáng tạo nội dung
Các tính năng mới của Youtube cho phép người dùng tạo ra các sản phẩm video bằng việc cắt ghép, thêm hiệu ứng từ 1 video có sẵn. Cụ thể như tính năng Clipping giúp người dùng hoàn toàn có thể tạo ra 1 sản phẩm bằng việc cắt ghép những khoảnh khắc ấn tượng từ 1 video dài. Thống kê chỉ ra rằng có 14 triệu video trên Youtube được tạo ra nhờ tính năng này.
Bên cạnh đó, tính năng cắt video sử dụng trí thuệ nhân tạo của Google cũng đã mang đến trải nghiệm tuyệt vời dành cho những nhà sáng tạo nội dung “mới nổi”. Ví dụ như bạn có thể tạo ra nhiều đoạn video 6 giây từ 1 video dài hơn. Bằng cách này, các thương hiệu có thể dễ dàng nhân rộng nội dung sáng tạo của mình để tiếp cận nhiều người xem hơn trên đa định dạng.
(Các tính năng mới cho phép ai cũng trở thành nhà sáng tạo nội dung)
Không chỉ những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp mà người dùng thông thường cũng có thể dễ dàng tạo ra các sản phẩm video bằng việc remix, thêm hiệu ứng,…. Điều này đã biến việc sáng tạo nội dung thành 1 phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.
Chưa dừng lại ở đó, văn hoá xem video 2023, định dạng video lồng tiếng đã thu được lượt view đáng kể. Có tới 65% người dùng cho biết họ đã xem các video được lồng tiếng thay vì xem ngôn ngữ gốc. Đây cũng chính là lý do, năm nay vẫn ghi nhận là 1 năm thu hái được nhiều thành công của nhiều nhà làm tóm tắt, lồng tiếng phim và phát bằng định dạng short hoặc reel của facebook, youtube.
Các tính năng đề cao tính trải nghiệm cho người dùng phải kê đến như thêm/ bỏ phụ đề, âm thanh đa ngôn ngữ,…Các nhà sáng tạo nội dung bằng video cũng tận dụng các tính năng này để đưa vào sản phẩm của mình những hiệu ứng đặc biệt như “vlog im lặng”, sử dụng phụ đề để thêm bình luận mà không làm gián đoạn tính hấp dẫn của video. Người dùng không chỉ sẵn sàng xem mà không có âm thanh mà các video có tiêu đề “silent vlog” (vlog không có lời nó) đã thu hút được 24 triệu lượt xem vào năm 2023.
Trong khi đó, tính năng đa ngôn ngữ của Youtube cho phép người dùng tải nhiều video lên cùng lúc. Youtube cũng đang thử nghiệm dịch vụ được hỗ trợ bởi AI có thể lồng quảng cáo video tiếng Anh sang chín ngôn ngữ khác nhau và sẽ sớm ra mắt nhiều ngôn ngữ hơn nữa. Tùy chọn này mở ra một thế giới khả năng mới cho người sáng tạo, thương hiệu và người xem có nhu cầu muốn tiếp cận với nhiều đối tượng.
Khán giả bày tỏ sự thích thú với trí tuệ nhân tạo (AI)
Trí tuệ nhân tạo AI ngày càng được yêu thích trong nhiều lĩnh vực, đặc biệt trong ngành công nghiệp giải trí. Dù không thể thấy thế con người trong việc sáng tạo, tuy nhiên AI lại giúp con người cắt giảm quá trình sản xuất video. Tính đến năm 2023, đã có hơn 1,7 tỷ lượt xem video trên YouTube về các công cụ AI tạo ra.
(Trí tuệ nhân tạo giúp việc sản xuất video đa dạng hơn)
Không thể phủ nhận khả năng sáng tạo của con người là vô hạn nhưng với sức mạnh của AI, các sản phẩm được tạo ra cũng ngày càng gây được tiếng vang do người sáng tạo nội dung kết hợp ý tưởng và sự mới mẻ của chat bot để tạo ra 1 sản phẩm độc đáo. Người xem ngày càng muốn những tác phẩm thú vị và hấp dẫn hơn, đồng thời có nhiều cách hơn để giúp họ có thể tiếp cận tác phẩm đó trên các thiết bị, thậm chí vượt qua rào cản ngôn ngữ.
Khán giả dễ tiếp thu những thử nghiệm sáng tạo này: 60% đồng ý rằng họ sẵn sàng xem nội dung của những người sáng tạo sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo nội dung của họ.
Như vậy, trong tương lai, khán giả và thương hiệu đang có nhiều cơ hội để tương tác hơn, đồng thời họ sẽ chính là những người định hình tương lai của video kỹ thuật số – 1 điểm nổi bật về văn hóa xem video 2023 của người dùng.
Xu hướng xem 1 video bằng nhiều định dạng
Lý giải về việc này, việc tạo ra nhiều định dạng video cùng 1 nội dung đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm các video hấp dẫn, đúng nhu cầu, sở thích của người dùng, đây cũng là 1 trong những văn hóa xem video 2023.
(Các nhà sáng tạo nội dung tiếp cận được nhiều đối tượng mục tiêu nhờ đưa làm video bằng nhiều định dạng)
Việc thay đổi hành vi người dùng cũng là điều có lợi cho doanh nghiệp muốn khai thác quảng cáo trên các định dạng video. Các chiến dịch sử dụng hai định dạng video trở lên có nhiều khả năng thúc đẩy khả năng ghi nhớ quảng cáo và nâng cao nhận thức về thương hiệu hơn những chiến dịch chỉ sử dụng một định dạng. Theo báo cáo, có 87% người xem đã xem ít nhất 4 định dạng nội dung mà YouTube cung cấp trong 12 tháng qua.
(Dịch: Thinkwithgoogle, Báo cáo Văn hóa & Xu hướng YouTube năm 2023 với chủ đề “Dịch chuyển theo tốc độ của văn hóa”)